Image thumbnail

Beckers

(1997-2005)

Achtergrond

Beckers was marktleider in snacks in het out of homekanaal, terwijl Mora marktleider was in retail. Ambitie van Beckers was om ‘Challenger in Retail’ te worden.

Strategie

  • Rebranding 13 handelsmerken naar 1 consumentenmerk Beckers
  • Verhoging naamsbekendheid en verbetering merkimago in retail
  • Acceleratie innovatiestrategie: introductie magnetronsnacks, overname Duits bedrijf in vega-snacks, overname Thaise leverancier voorgegaarde kipproducten

Aanpak

  1. Marktonderzoek (U&A) naar gebruik en houding snacks in verschillende delen van Nederland
  2. Vullen innovatiefunnel verschillende marktbewerkingsgebieden met nieuwe concepten (magnetronloempia, magnetronfrikandel, Introductie Beckers Food solutions in Foodservice, Cheesecrack)
  3. Communicatiestrategie & implementatie Benelux inclusief tv, radio en instore promoties